三明鱼网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
热搜: 美食 鱼卡 活动
查看: 27587|回复: 0

永新华控股集团押注非遗IP 带领非遗弯道超车

[复制链接]
 楼主| 发表于 2021-11-19 15:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
非遗集体专注产品向品牌转化的大浪潮下,永新华控股集团已经开始注重非遗IP的打造,形成了集文化旅游、园区运营、演艺会展、培训交流和投创孵化于一体的非遗IP及孵化产业链。诸如故宫、荣宝斋、朱炳仁铜、茅台等都是永新华控股集团研发非遗文创IP的联合品牌。在业内人士看来,非遗IP时代的进入,是永新华控股集团带领传统非遗弯道超车的好时机。
文化IP在国内的发展时间并不算长,但随着新媒体和新一代消费观念的崛起,文化IP已经成为有高辨识度、高流量、强变现穿透能力的文化符号。永新华控股集团将非遗也赋予了这样的文化符号的定位。
永新华控股集团与2000余位“非遗”代表性传承人、艺术家展开深入合作,联合故宫等文创IP自主研发非遗文创产品,通过创新、跨界、动态、可持续的展示方式,构建当代公众可积极参与的非遗产业化运营平台。
美国漫威主画师Walter McDaniel曾表示:真正的IP是可以永久存活的。品牌有生命周期,到了一定时间会死亡,但IP不会。显然,非遗就是这样一种会永久存活的IP。永新华控股集团长久以来的对非遗的传承、发展和创新,都是基于非遗传统文化的原创性和生命力。
市场数据显示,52%的公司认为非物质文化遗产IP开发难点在于人们对文化衍生品的付费意愿较低。永新华控股集团对非遗IP的开发难点做了足够的准备和应对。
永新华控股集团对于非遗IP的打造以消费需求为主导,主动引导消费需求转变,打造兼顾文化内涵和消费张力的非遗文创品牌。据悉,永新华控股集团将非遗IP锁定于文化、旅游、康养等与大众息息相关的产业方向,构建非遗IP泛大众文化产业生态圈。
在永新华控股集团的努力和坚持下,非遗IP成为切实可自身造血的功能,非遗IP与多产业融合成为引领非遗传承和发展高速增长的重要引擎。在业内人士看来,永新华控股集团对非遗IP的挖掘,无异于是带领非遗产业全面高速发展的捷径。

三明鱼网客户端
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

商务客服电话:15985710927 工作时间有人接听
客服工作时间:周一至周五 8:30~12:00 14:30~18:00
三明鱼网所有帖子仅代表作者本人意见,不代表本社区立场,三明鱼网不对帖子所造成的任何后果负责。
如果您认为帖子对您的利益造成伤害,请填写删除申请表,加盖公章送至我司,审核通过后一个工作日删除。
三明鱼网法律顾问:谢红

鱼塘|删帖申请|手机版|举报电话:0598-8288008|举报邮箱:cjq@0598yu.com|中国扫黄打非网网上举报|  

© 2005-2021 三明鱼网 ( 闽ICP备11006715-2 )

Powered by Discuz! X3.1

© 2005-2021 三明鱼网

快速回复 返回顶部 返回列表